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约吧大明星3大新玩法让网综与品牌组成最强CP

时间:2022/12/23 00:25:19 编辑:

《约吧!大明星》3大新玩法 让网综与品牌组成最强CP

一档网络综艺吸引你的元素有哪些?如今问网友一个问题,能得到五花八门的答案: 题材和内容有趣;有喜欢的明星;能参与节目互动,刷存在感;还有广告有料!

What?爱看广告?

这个答案若放在几年前,简直不可理喻,节目和广告生来就是天敌。但从目前网络综艺发展来看,花样百出的广告形式已经成为节目标配,而对于网友来说,他们似乎并不反感这些广告,甚至还会乐在其中。

腾讯视频原创的星素互动真人秀《约吧!大明星》就是网综IP时代一档爆款真人秀,纯网综艺重网感、轻互动、自由度高、操作灵活等优势为合作的金主们带来更多新鲜玩法,拟人化、情境化、幽默化3大营销秘钥不仅让品牌充分曝光,提高营销ROI,也增强了网友对品牌的好感度。

拟人化:用个性萌宠和品牌昵称贴近用户感知

网络综艺中,如果由明星口播广告,或者让他们背负品牌标签游走,难免场面尴尬或遭网友诟病。如何既让明星与品牌愉快地玩耍,又让年轻人感觉很来电呢?

越来越多的年轻人喜欢萌宠,像日本熊本县 的官方萌物 熊本熊,也是日本第一位吉祥物公务员,还有国内人气玩偶张小盒,被誉为最著名的中国上班族 动漫形象代言人。其实,萌宠除了担当形象大使、代言人,还能代替明星口播广告,让网友照单全收。

《约吧!大明星》中就设置了一个萌宠全智龙(满脑子全是智慧的龙),这绝非一只呆若木鸡的玩偶,而是性格丰满的尤物。它伶牙俐齿的口播广告、爆笑吐槽以及与明星互动的机智问答,一扫明星为金主硬性口播的谄媚感。

网络综艺的受众是伴随商业时代长大的年轻人,他们并不排拒广告,但对植入的要求是必须新鲜、有趣。汽车品牌也是户外真人秀的基友,如何消除新车与年轻用户的隔阂呢?

《约吧!大明星》中的明星坐骑是奇瑞艾瑞泽5,拟人化的小艾诠释了正青春,艾领跑的品牌精神,唤醒年轻用户爱车荷尔蒙,节目播放进度条由小艾出境,超高颜值有效提升了车型辨识度;素人与明星在车内交流的实景体验,让小艾超大空间显现无疑;小艾你好,带我去万事屋小艾你好,我要听Big Bang的歌,明星指令凸显小艾的超级智能。

由此可见,萌宠代替明星可以巧妙化解口播广告的尴尬;代替观众与明星互动,可以增加广告趣味性。品牌拟人化,有效缩短品牌与用户之间的距离,消除新品生疏感;通过互动诠释产品特点,能够加深目标人群的品牌好感度。

情境化:将品牌理念植入拍摄环境或情景中

品牌消费者最大的特征是在认同品牌的情况下才会产生消费。要让网生代认同品牌,就需要锁定用户痛点,在适当的场景、恰当的情节,发射一枚承载品牌理念的卫星,与消费者认知顺利接轨。

举例来说,年轻人非常在意自己的头发,如果在挤地铁时或者明星见面会等场景下出招搞定头发问题,必然深得人心;中国人普遍含蓄不善表达,年轻一代虽有勇气但底气不足,如果在示爱时,有一支表白神器助阵,那表现必定杠杠滴;而在激烈的运动场,如果有一瓶能量饮料,那才叫倍儿爽。

《约吧!大明星》通过明星完成任务的形式,让金主品牌与任务、情境相结合,将品牌理念和企业文化贯穿其中,实现品牌带入式的强关联体验。譬如,将明星大本营万事屋巧妙搭建成广告演播厅,让各品牌在特定场景下集中露出。

为了实现网友替女友去地铁占座的愿望,陈赫和黄景瑜被戴上发型毁所有的暴丑头套,徐璐调侃他俩应该用欧莱雅美发洗洗;鲸鱼(黄景瑜)突然造访柔术场,惊得女粉丝们不知所措,早知道用欧莱雅美发洗个头了,一语中的。

毕业话剧排练场,黄景瑜借机向徐璐表白;520表白日,阮经天替当事人的真诚告白,都传达了共享甜蜜的青春时光中总有巧乐兹相伴的品牌体验。

以轻松搞定一切为诉求的功能饮料水动乐现身橄榄球场,轻补给的品牌理念与运动场景相得益彰。

幽默化:以花体字和后期特效放大尴尬凸显槽点

与电视综艺不同的是,网络综艺与网友互动尤为重要,而且灵活度更高。户外真人秀中时常出现尴尬或小意外,通过带有年轻人语感的花体字和后期特效,能够凸显槽点,由槽点引发共鸣变成爆点,放大品牌关注度。

网友调侃,欧莱雅有那么难念吗?《约吧!大明星》中,阮经天在地铁里几次都没有说对;徐璐即兴打广告各种忘词儿;黄景瑜愣是说成了欧蓝雅,原汁原味的笑柄增强了品牌关联感。

奶粉选得好,宝宝不得了,原来是美赞臣的功劳。小朋友投球入筐时,字幕跳出宝宝好聪明,是不是喝了美赞臣。万事屋社员找不到楼号时,字幕跳出要不要喝点美赞臣补补脑,插科打诨中记住品牌。

网友形容《约吧!大明星》,一言不合就上广告啊?!阮经天调侃全智龙,你都不吃巧乐兹还表白?全智龙回应,喜欢你没道理!

大叔和大妈浪漫的表白更有趣,引网友共鸣,大叔的擦浪嘿呦真是太萌啦,喜欢就要大声说出来!

各类户外真人秀节目之所以倍受金主追捧,无非是想通过明星效应让品牌与年轻人互动。《约吧大明星》第一季收官,尽管节目中仍有个别沟通生硬之处或者花体字幕过多之嫌,但是,人格化、情境化、幽默化的互动体验形式,促使网综与品牌组成最强CP的事实不容小觑。而网友们也逐渐把看广告和与品牌互动,当成了另一种期待。

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